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　　十年磨一剑 整个中国的粉丝都在等待

　　Wower翘首期待了十年的魔兽大电影终于轰轰烈烈的上映了，自从2006年“跳票王”暴雪爆料开拍魔兽至今，已有十载。多少人走过了自己的青春、奉献了自己的激情，终于在2016年的6月8日零点迎来了《魔兽：崛起》的首映场。

　　对于魔兽玩家来说，这不仅仅是等待十年之久的一部电影，更是十年的青春，是对那些年吃着泡面通宵打团战的怀念，是重温艾泽拉斯的传奇、重游暴风城的繁华，是那无可替代的回忆。

　　虽然首映是在一个工作日的凌晨，各大影院电影票早已全部售罄，“联盟狗”、“部落猪”热血沸腾齐聚影院，穿着角色的服装，开场前高呼“为了暴风城”、“为了部落”，来迎接这一梦寐以求的时刻。

｜播放厅中的座位都以“联盟” "部落”划分，泾渭分明

｜零点首映的观影粉丝

｜零点首映的观影粉丝

　　由于魔兽的首映安排在中国高考的最后一天，网上便流传着一个段子：“高考可以重来，而魔兽首映只有一次”，可见魔兽在脑残粉心中的地位。

　　有人看了预告片，说拍的估计一般，魔兽的骨灰粉这样说：“如果电影拍的好，我就刷10遍；如果电影拍的不好，我只刷5遍”。

　　“以前我欠周星驰一张电影票，我还了；现在我欠魔兽一张电影票”。

　　而我，一个魔兽的半真爱粉，《美人鱼》我没看，但是《魔兽》，我去看了。

　　这么多年，我一再和别人解释，我没玩魔兽的原因是因为人物太丑。

（作为其中的颜值担当——人类，也只是一副很普通的西方脸）

　　然而真正的原因是，当年年少的我第一次玩网游，就遇到了魔兽，因为操作太烂，被虐的太狠，自信心大受打击，不得不临阵退缩。但是它却把我带入了网游的世界。之后即使我玩了再多的网游，也从没停止过对它的关注。我会追它的小说，重复播放所有的CG动画，逛它的论坛贴吧，看它的比赛，关注每一次游戏的更新。就这样，十年过去了。

　　魔兽，对我这种伪脑残粉尚且影响如此，相信骨灰级粉丝在这一天一定是热冷盈眶。

　　中国票房5天破十亿 美国票房却扑街

　　坐拥全球一亿多粉丝，十年磨一剑的「宇宙超级IP」——魔兽电影上映了。然而在中国和北美，无论是口碑还是票房，却呈现了两极化的结果。

　　《魔兽》一经登陆中国市场就打破多项记录，上映5天票房已经破10亿。豆瓣上的评分一直高居8.1分，和《速度与激情7》不相上下。

｜豆瓣电影评分

　　然而在《魔兽》大本营北美市场，无论是票房还是口碑都双双扑街。6月10日，《魔兽》在北美本土上映，首日票房仅1071万美元(折合人民币7025万)，只有中国首日票房的四分之一。“烂番茄”上的新鲜度仅为18%，Metacritic上的评分低至31分，只有IMDb上稍稍挽回颜面，取得了7.7分。

　　纵观各家影评，诟病最多的就是“这是一部只能给粉丝看的电影，它对普通观众太不友好了”。“这只是一部打着情怀旗号的电影，其他并无可取之处”。

　　首先，并不是每一个游戏都能带来情怀，就像并不是每一个学生时代的女孩都能成为你的初恋。豪不夸张的说，《魔兽》是众多男生心中的初恋，是80后、90后甚至00后心中不可磨灭的青春记忆。

　　客观来说，能把魔兽这么一个复杂的游戏给拍出来，本身已经是一种胜利。虽然不能和伟大的《魔戒三部曲》相比较（作为魔戒脑残粉，刷十遍又怎么够呢），但特效算是做到了及格，并没有输其他美国大片很多。剧情可圈可点，让我几度泪洒电影院，对游戏角色的还原度做的也是相当不错。最起码，粉丝买帐。

　　而“讨好粉丝”、“贩卖情怀”这一点，人家一个IP电影，原本贩卖的就应该是粉丝和情怀，拍IP电影脱离粉丝不是更大的脑残吗？

　　能够讨好粉丝，也是一种成功。从这一点来看，已经甩中国《盗墓笔记》之类的IP电影电视剧几条街。

　　而为什么在中国和北美市场会出现这么大的差异，在我看来，正是由这部电影的本质决定的。

　　魔兽是一部定位非常准确的电影，这是一部特意拍给中国脑残粉看的电影。

　　魔兽电影已是「中国制造」

　　上图中可以看到，魔兽电影的制片人除了暴雪娱乐、环球影业、亚特拉斯娱乐，还有传奇影业、以及腾讯影业。而传奇影业于今年1月被万达以230亿人民币100%收购。

　　而发行商中，有中影集团、华谊兄弟(14.360,-0.59, -3.95%)、太和娱乐。

　　其中众多中国公司参与投资和票房分成，从投资结构和票房结构看，《魔兽》可以算中国资本和市场第一次真正意义上深度参与好莱坞超级大片的票房游戏。《魔兽》电影已经深深打上了「中国制造」的烙印。

　　中国票房大胜北美票房的几大原因

　　根据专资办的数据，魔兽于6月8日首映，零点场排片高达13548场，超过《速度与激情7》去年创造的11111场，增幅22.4%。首映日排片率及场次都是第一位。上映5天票房已经打破10亿。

　　而在北美，首日的1071万美元票房，对于一部投资1.6亿美元的大片，票房表现真的可以用“差劲”来形容，因为像《星球大战》、《美国队长3》、《蝙蝠侠大战超人》等电影，北美首日票房都是在7000万至过亿元以上。

　　造成这种巨大差异，原因很多。

　　第一，中国是全球魔兽粉丝最多的地区。

　　据数据统计，亚洲的玩家数量占魔兽全球用户的51%左右，而中国的粉丝则占亚洲的80%以上。可以说中国的粉丝数量远远超过美国。IP电影就是粉丝电影，《魔兽》在中国的票房，75%就是由粉丝堆砌的。

　　“我欠暴雪一张电影票”，今天粉丝终于等到了兑现诺言的时候。光靠粉丝的力量，中国票房肯定完胜美国。

　　而且中国正处在“社交网络的暴力增长期”，所谓媒体、自媒体都在疯狂的制造着一场《魔兽》的社交狂热。对于中国观众来说，看《魔兽》到底是为了什么?当所有人的朋友圈都在刷《魔兽》时，你不看魔兽，将和朋友无话可说。本质上说，《魔兽》的票房狂热是一场粉丝狂热和社交狂热的结合产物。

　　第二，中美两地的游戏市场有所差异。

　　中国的《魔兽》票房火爆是因为玩家粉丝是电影的主力群体，而在北美基本上是分离的。

　　中国过去十几年，最火爆的就是网游，而这么多年中，国产、韩国游戏，大多劣质，拍成电影缺乏足够号召力。而暴雪的良心制作和品牌影响力，区区一张电影票怎能阻挡粉丝的热情。而且一般来说，游戏改编电影没有大红的先例，所以魔兽在全球范围内票房没有火起来是可以预见的。

　　欧美的游戏类型很多，网游只是一个品类，主机游戏影响力更大。相对于魔兽，星球大战的吸引力更大，所以尽管魔兽在北美也有较大影响力，但远不及在中国的影响力和感染力。

　　第三，电影排期因素。

　　魔兽的中国首映竟然比北美还早了两天，虽然有不同国家电影审核流程的原因，无疑中国首映时间的安排也给了粉丝一种心里上的优越感，从而更是全面点燃了粉丝的热情。

　　另外，在中国市场，和魔兽同期上映的，除了《X战警》尚有一丝竞争力外，其他电影的竞争力都不算太强。

　　第四，这是一个任何大片都能在中国大卖的脑残时代。

　　最后值得一提的是，中国正处在电影业的爆炸期，拍的再垃圾的国产电影都能上亿，国外大片几十亿票房也是分分钟的事。

　　现在的中国，人们的口袋越来约鼓，中国人的消费习惯也在改变。80后粉丝已进入社会，有了自己的收入。90后的小孩子因为中国特殊的生育政策，也是家里一宝，打游戏能花上万甚至几百万，看场电影也不在话下。当年的粉丝早已成长为了又能力消费的主力军。

　　而且中国自己拍的电影大多劣质，拍摄、特效、后期技术都落后国外，在中国，进电影院看一场国外大片，是一个可以轻松负担又有面的事。所以作为一部高成本高制作的场面宏大的大片，想票房惨淡，也不是一件很容易的事。

　　衍生品市场异常火爆

　　其实除了票房，电影最大的收入在衍生品。在美国，电影可能只有30%的收益来自票房。然而在中国，票房所占的比例往往超过了70%。

　　虽然《魔兽》电影的票房在昨天刚刚突破10亿关口后就遭遇了重大下挫，但其相关衍生品的火爆，却证明了这部电影并不完全依靠票房赚钱！

　　“在上映前，《魔兽》的衍生品在中国的销售就已经超过了1个亿。”今天，万达院线CEO曾茂军透露。与其同时，另一位相关人士告诉娱乐资本论，“按现在的数据预估，很有可能《魔兽》的相关衍生品能突破5亿！”

　　想必除了票房，这一消息对万达也是一大喜讯。

　　那么为《魔兽》电影打上中国烙印的功臣万达，究竟从中获得了什么利益？它是不是这场狂热的最大赢家？

　　万达院线是最大赢家？

　　上文提到，《魔兽》电影的制作方传奇影业今年刚刚被万达集团宣布以约230亿元人民币完成全部股份的收购。

　　作为传奇影业主导投资的项目，《魔兽》的盈亏将会直接影响传奇影业的收入，进而传导至万达影视和万达院线。万达也在力推该片，电影正式上映后，万达院线利用自己连续7年蝉联国内冠军，市场份额超过27%的优势，全力护航《魔兽》排片，并为吸引玩家，还进行了衍生品联合营销。

　　公开资料显示，传奇影业在2014年和2015年分别巨亏22.43亿元和36.28亿元，万达院线在并购报告中指出导致传奇影业巨亏的因素是股权激励、部分资产计提减值和广告宣发成本，目前股权激励已经完成，据预测传奇影业在2016~2018年也无重大资产减值损失影响因素，宣发成本则数可控因素。

　　万达预计，传奇影业2016年将实现盈利，2016~2018年间将合计实现净利润约31亿元。报告书显示，在近期上映的作品包括《魔兽》和《长城》。公开信息显示，传奇影业这四部主要作品，《长城》北美档期为2017年2月，《金刚：骷髅岛》也将在2017年上映，而《魔兽》的表现对传奇影业在2016年能否扭亏为盈起到重要作用。

　　目前北美票房口碑惨败，早已无需指望，预测最终可达4500美元(box office Mojo数据)。而内地票房若能够达到20亿元，两者加起来几乎占全球票房一半，那么魔兽的最终全球票房将接近6亿美元，刨去分账给院线等各方的收入，最终制片方收入不到2亿元。

　　而据美国媒体报道，魔兽的直接制作成本就高达1.6亿美元，还不包括数额庞大的宣发费用。20亿的内地票房，也只能保证万达做到收支平衡。

　　万达目前把赌注压在中国这个全球第二大电影市场，故而中国的成败关乎全球票房的成败。而从目前票房来看，《魔兽》中国票房突破10亿大关便出现了下滑，情况委实不能算乐观。

　　前面说过，万达已经把《魔兽》打造成粉丝电影、情怀电影，电影的故事已无法更改。因此万达要想扭亏为盈，《魔兽》票房后期能否发力，最终所能指望的就只有社交口碑营销和路人观众了。

　　所以还在看文章的你，作为一名中国观众，怎能令全球第二大电影市场跌份，怎能在朋友圈无话可说，还不赶紧去买张《魔兽》电影票，给本文点赞，转发本文到朋友圈！！！

　　? 作者｜李思（罗霞对本文亦有贡献）

　　? 编辑｜李思

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